Ikea a Cagliari: l’omaggio ironico a Carlo Felice

In vista dell’apertura del prossimo 19 marzo del primo negozio di grandi dimensioni dell’Isola a Elmas, Ikea Italia lancia una campagna integrata che celebra l’arrivo in Sardegna. L’iniziativa rende omaggio a uno dei simboli della città: la statua di Carlo Felice.

Il monumento neoclassico è noto ai cagliaritani per indicare una direzione “sbagliata”. Con il braccio teso, avrebbe dovuto segnare la Strada Regia, ma punta nella direzione opposta rispetto al progetto originale.

Le statue dei co-worker per una direzione corretta

Partendo da questo equivoco storico, Ikea ha scelto di intervenire per “raddrizzare” simbolicamente l’errore. L’obiettivo è indicare la direzione corretta, che coincide proprio con quella del nuovo store di Ikea Elmas.

Dal 6 all’8 marzo, sulla facciata dell’Hotel Carlo Felice, saranno posizionate quattro statue in stile neoclassico con le fattezze di un co-worker Ikea. Le statue, con l’iconica borsa Frakta, saranno orientate verso il nuovo negozio con il messaggio: “HEJ Carlo Felice, guarda che Ikea è per di qua”.

Sviluppo della campagna out of home e digitale

La campagna proseguirà dal 9 al 22 marzo su cartelloni e canali digitali con il messaggio: “Carlo Felice si sbaglia: Ikea è per di qua”. Dal 23 marzo al 5 aprile, la creatività cambierà forma mettendo al centro i co-worker reali. All’interno del negozio, i dipendenti indicheranno la giusta direzione a chi vuole dare un “nuovo indirizzo” all’arredamento.

“Ci siamo fatti in grande”: il lancio su tutta l’Isola

Parallelamente, dal 23 marzo si attiverà la campagna su tutto il territorio sardo via radio, digital e affissioni con il messaggio principale: “Ci siamo fatti in grande”.

Protagonisti saranno i prodotti iconici, dalla poltrona Poäng all’orologio Ikea PS 1995. Oltre alla Sardegna, alcuni soggetti saranno presenti anche negli aeroporti di Linate, Venezia e Bologna.